НА ПУТИ К БРЕНДУ: Ведущие волгоградские клиники прошли обучение по вопросам выхода на международный рынок медицинских услуг
13-14 июля 2022 г. состоялся двухдневный практико-ориентированный семинар с элементами тренинга и дискуссии, организованный Торгово-промышленной палатой Волгоградской области. Данное мероприятие стало очередным важным этапом реализации регионального проекта по развитию экспорта медицинских услуг в рамках нацпроекта «Здравоохранение».
Задачу формирования и продвижения бренда не только лично врача, но в целом медицинской организации и еще шире - регионального здравоохранения – обсудили участники семинара в формате живого общения с экспертами, членами рабочей группы Госдумы Федерального Собрания РФ по медицинскому туризму.
В качестве приглашенных спикеров - Евгений Чернышев, президент Ассоциации медицинского туризма и экспорта медицинских услуг, член рабочей группы Минздрава России по экспорту медицинских услуг и Ольга Беззубенко - эксперт в области формирования продвижения личного бренда врача, заместитель председателя комиссии по методической поддержке экспорта медицинских услуг Ассоциации медицинского туризма и экспорта медицинских услуг.
Сегодня нельзя игнорировать тот факт, что медицинский туризм – актуальный мировой тренд, активно развивающийся как в России, так и за рубежом. И что необходимо увеличивать объемы экспорта медицинских услуг именно сейчас, когда пандемия неожиданно для всех пробудила небывалый спрос на эти услуги у пациентов из дружественных государств. И поэтому необходимо искать новые рычаги и инструменты для повышения экспортных компетенций и эффективной реализации проекта.
Одним из таких инструментов привлечения иностранных пациентов может и должен стать бренд-статус врача и его кооперация с командным брендом самой клиники и регионального здравоохранения в целом.
- Это не придуманный образ, а то, что есть в вашем специалисте настоящего: на стыке личностных и профессиональных качеств. Стратегически важно искать и растить из своих врачей «звезд» и набрать очки для клиники за счет публичности собственных специалистов, - поделилась профессиональным секретом Ольга Беззубенко.
Участники семинара оценили совместно риски и ограничения при выходе на международный рынок, чтобы впоследствии их успешно преодолевать. А столичные спикеры высоко оценили опыт и активную позицию Волгоградской области.
- Для меня, как председателя комиссии Всероссийского конкурса MED TRAVEL LEADERS, итоги которого традиционно подводятся на Российской неделе здравоохранения, успех вашего региона в 2021 году был очевиден. На церемонии награждения лидеров рынка каждый третий диплом лауреата из 50 вручался представителю Волгоградской области. И это замечательный показатель работы! Хорошо, что это обучение ложится на очень правильную и подготовленную почву региона, который не понаслышке знает, что такое экспорт медицинских услуг и столько сил вложил в его развитие, - подчеркнул Евгений Чернышев.
